如何破解電視房地產置入性廣告?

破解房地產置入性電視廣告

置入性行銷由來已久,如果是提供「資訊內容」的置入性廣告對讀者或觀眾來說或許不全然是負面的,但是如果是「假新聞之名,行廣告之實」,對建案或趨勢分析大加吹捧,造成閱聽者的混淆或恐慌就令人髮指。

要怎麼知道自己看的到底是「報導」還是「廣告」呢?

知名代銷公司廣告企劃不藏私的透露讓你知道。

電視台與房地產業者跨界合作已非新聞,通常都會有包套的優惠價,例如「兩分鐘新聞加上多少秒的廣告N則」專案優惠價多少錢。這是怎麼操作的呢?


新聞類 

將建案周邊的素材影片調出來,把建商想強調的某重點包進去,例如「捷運增值空間」,新聞就會製作一個短短的報導,說A區環境如何好,又有捷運,專家說怎樣怎樣好,不著痕跡地把某特區帶進去,觀眾就會打電話去電視台問或是跑去看房子了。 


節目類 

找名嘴分享討論的節目也可以被操作,被採訪報導的建案可能就是建商提供的成屋,要找哪幾位老師上台分享,該節目要先跟建商溝通過,太機車的不要、老是唱衰房地產的不要。

上節目的名嘴老師不一定都要說正面的優點,但是與該建案有關的缺點只會點到為止,投票也不會一面倒,總有一兩個人偶爾投反對票。

雖然不見得每個名嘴都是這樣,但,有的會這樣;尤其如果名嘴本身也從事房地產生意的就更要注意。 

觀眾看節目時要多轉幾台,多聽多看,最重要的是:實際去現場看看,就知道置入性廣告的真假。


是新聞還是廣告?


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Author: 小妍

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