如何看透雜誌房地產置入性廣告?

看透房地產置入性雜誌廣告

光電視節目就可以有這麼厲害的置入性廣告,平面媒體可以用的文字更多,豈不是更可以置入?

答對了,房地產廣告是報紙和雜誌的大客戶,除少數客觀中立的媒體外,平面媒體或多或少都有置入的痕跡可循。 


廣告專輯、房地產特刊

這一類文宣通常擺明這就是廣告企劃的內容,是有收房地產廣告費所製作的專題報導,讀者較易分辦它與內文的不同。


跟內文混淆的廣編稿 

這一類的業務是業務部負責,非編輯台內容,但是寫的跟報導很像,針對建案或房地產趨勢大加分析,如果你讀起來發現怎麼都是說一家之言,或者都是加分的優點,就很可能是置入性廣告。


報導內容廣告化 

有些媒體的編輯台默許置入性廣告,如果你看到某篇報導採訪某某公會理事長,文章中又特別強調某一兩個建案,這種就可能是「假中立客觀」,因為該理事長可能就是某建案的幕後金主。

如果又進一步提到「每坪飆破八十萬(或某天價數字),還熱銷五成」,這種不合常情的內容,高達五成是置入性廣告


室內裝潢或家具報導的置入

因為建案的新成屋可能是某知名室內設計師設計,室內設計類的雜誌很喜歡這類有質感的空間、燈飾或家具設計,就可能接受採訪的邀請。

通常這一類的置入比較客觀,因為就是帶領讀者看漂亮的設計作品、談設計概念或建材家具等內容,知識性大過廣告性,比較沒有誤導的爭議。


是新聞還是廣告?


貸款就找 二胎房貸達人 小妍

Author: 小妍

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *